¿Ocurrencia o Creatividad?

Hace días llegué a un blog en el cual leí algo acerca de la diferencia entre ocurrencia y creatividad. Muchas veces se impone una etiqueta de "loco" u "ocurrente" a las personas consideradas creativas (lo cual tiene algo de cierto), pero la cuestión es que existe una notable diferencia entre ambas.

Ser ocurrente es escupir lo primero que se te venga a la cabeza, sin pensarlo y creer que eso es la solución final. Por lo contrario, la creatividad es el proceso de pensamiento que busca, a partir del conocimiento antes adquirido, soluciones originales y de forma inusual a distintos problemas.

En resumen, creo que estos dos procesos son distintos y complementarios. Es posible que a partir de una ocurrencia se pueda desencadenar una asociación de ideas que culminen en una solución efectiva.

Destino: Dalí + Disney

“En 1946, dos legendarios artistas realizaron una colaboración en un cortometraje. Después de un cuarto de siglo después, su creación finalmente se completó”. Esta es la leyenda con el que comienza el filme, el cual cuenta la historia de Chronos, la personificación del tiempo, y el como este personaje se enfrenta a la imposibilidad de completar el deseo de amar a una mortal.

Grandes "Escuchadores"

Hace un par de días, vi en mi TL de Twitter, algo que me pareció interesante y les comparto a continuación.

John Jay, Director Creativo de W+K, explica de manera breve pero concisa, cómo es de suma importancia el saber escuchar a nuestros clientes, no sólo en el ámbito de la comunicación, sino para todo aquel que ofrezca soluciones de cualquier tipo.

No hay nadie que conozca mejor su producto que el cliente mismo, pero no por ello hay que dar por sentado que sabe cómo los consumidores "viven" eso que él produce y vende. Nuestra responsabilidad, como lo dice Jay, es la de escuchar al cliente y encontrar una forma clara y relevante de comunicarlo.

Otro punto que me parece significativo, es el de lograr salir de nuestra área de confort. Muchas veces nos limitamos a cumplir con nuestro puesto y trabajar para lo que fuimos contratados, pero creo que es más enriquecedor si exploramos nuevas ideas, sin importar si eres de arte, estrategia, planning, copy, etc.

Gracias a @publik_pervert por el tip.

De Jingles a Himnos de Marcas

Hace un par de días, terminé de ver Art & Copy, un documental que habla acerca de los orígenes de la publicidad en los Estados Unidos y cómo ésta, juega un papel crucial desde la industria comercial hasta la cultura per se.

Hubo una parte que llamó mi atención en particular. En 1970, un joven llamado Hal Riney, le propuso una campaña a un banco anticuado, el Crocker Bank, que quería ganar clientes jóvenes y reemplazar a su cartera vieja que estaba moribunda o a punto de pasar a mejor vida.

La idea fue simple, Riney decidió que no había nada que decir acerca del banco. La solución fue tomar algo del dinero del banco y contratar a un artista para componer una canción que hable de la gente joven, de cómo su vida estaba cambiando y que Crocker Bank ayudaba a recorrer ese largo camino.

Con ayuda del artista Paul Williams, crearon una canción tan emotiva y hippie, que fue difícil que pasara desapercibida. Se puso de moda, convirtiéndose en la canción de boda de todos los recién casados a lo largo del país.

El spot no incluía headlines cómo, "Llame Ahora", "Oferta Limitada", "Para Más Información, acuda a". Puro y hermoso branding.

Pero a qué voy con todo ésto, pues que hoy, más de 40 años después, me encuentro con la misma idea, vigente, inspiradora y funcional.

La publicidad ha cambiado de ofrecer productos a crear marcas y la campaña "Inspired by Iceland" es una prueba de ello. Músicos, niños, ciclistas, bailarines, exploradores y más, bailan al compás de un himno que invita a considerar la idea de visitar el país.

"La creatividad lo resuelve todo" George Lois

Las marcas y el insight.

Dejemos a un lado la definición letrada de los libros de marketing. El insight es la respuesta del consumidor que lo conecta de manera emocional con el producto.

En ese sentido, las grandes marcas lo han sabido aprovechar. No basta con diseñar una campaña que incluya anuncios de prensa, espectaculares, spots de televisión, folletería, etc., eso atiende a un pensamiento lineal y cotidiano de la manera de hacer las cosas y muchas veces lo que necesitamos es salirnos un poco de esas formas para generar reacción.

Es difícil que el consumidor detone en su mente el impulso de comprar un producto si nunca antes ha sabido nada de él. En un mundo lleno de oferta, lo que buscamos es establecer una conexión emocional mediante un primer acercamiento. Posicionar en la mente para después vender con el corazón. Después de tanto contexto, entremos en materia.

Apple capitaliza (para muchos hasta el hartazgo), la relación de la marca-consumidor para todos sus productos: iPod, iPhone, iPad, iMac, mediante mensajes que generen en nuestras mentes la frase: "esa marca me entiende, es así como yo me siento en realidad". Para muestra de ello vean el video que acompaña este post.

Todos hemos tenido nuestros insights con las marcas con las que convivimos día a día, a veces pueden ser ideados por mentes maquiavélicas que redactan un copy, muestran una imagen, componen un jingle u otras veces simplemente sucede por azar.

Antes de tomar ese producto del estante, hazte la siguiente pregunta: ¿qué me hizo querer comprarlo? Eso es un insight.

El Camioncito de la Felicidad de Coca-Cola

Al parecer es la semana de la botella roja. Una vez más, la marca de la bebida más vendida del mundo hace gala del poder que ejerce sobre las masas.

En esta ocasión Coca-Cola Brazil en conjunto con la agencia Definition 6, continúan con su Campaña de la Felicidad, transformando un camión repartidor en una máquina-expedidora-gigante, la cual se pasea por las calles entregando "felicidad" a quien se acerque.

Esta activación me parece más que genial, por lo siguiente:

- No implica grandes costos de ejecución
- Su logística no involucra a un gran grupo de personal
- Genera gran impacto social
- Es extremadamente viral

Ahora vuelvo, voy por una Coca-Cola.

Coca-Cola: Destapa lo que Tienes Dentro

Bajo la frase: "Destapa lo que Tienes Dentro", Coca Cola lanza un nuevo spot para su campaña de verano.

Sobra decir que la marca siempre se ha caracterizado por tener espectaculares campañas acompañadas de spots, empaques, prints, outdoors, activaciones y redes sociales de impecable ejecución. Al ver este spot, observo algunos puntos importantes qué compartir.

1. La Actitud
Todos sabemos que, en la mayor parte de los casos, los mejores momentos se sitúan entre los primeros 15 y 25 años de nuestras vidas. Todo es energía, pasión, amor, coraje, diversión, expresión y una interminable lista que me quedaría corto de espacio.

La marca ha sabido capitalizar esos momentos y los transforma en sensaciones con las que todos nos sentimos identificados.

2. La Amistad
El mensaje final es expresarte y ser libre, pero siempre es mejor en compañía de amigos. ¿Qué caso tiene destapar lo que tienes dentro si no hay alguien a quien mostrarlo? Coca Cola lo sabe y lo promueve de tal manera que nos hace desear estar en ese cuadro.

3. La Música
No hay que ser tan viejo para no saber que la canción que acompaña este spot es la que hizo famoso a Frank Sinatra en 1960 y que posteriormente, Johnny Rotten de los Sex Pistols la interpretara de manera peculiar. Ésta última de los Pistols, es la que sirve de base para la la versión de la banda argentina Infierno 18.

4. La Estética.
Colores vibrantes es el común denominador de la estética a la que obedece el concepto visual de la producción. Recordemos que el verano se acerca y todos queremos salir a la playa, ir al parque y tomar el sol cuando en la época más colorida del año.

En resumen, considero que esta pieza no es revolucionaria ni reveladora, mucho menos innovadora, pero es una muestra fiel de que la marca ofrece a la gente experiencias humanas y no productos.

La fuerza de una historia

El pasado domingo 6 de Febrero de 2011, se llevó a cabo uno de los espectáculos más vistos en el planeta: el Super Bowl en su edición XLV.

Aunado a la justa deportiva entre Packers y Steelers y al espectáculo de medio tiempo, este fenómeno masivo y mediático es un escaparate muy importante, y que por ello tiene los más costosos espacios televisivos.

En ese sentido, hablaré de un anuncio que captó mi atención: “The Force” o "mini-Darth" para Volkswagen.

En comparación con otros anuncios de autos que tratan de "vender" lo mismo, éste lo hace de una forma particularmente diferente.

En mi opinión personal, considero que este spot reúne algunos de los factores más importantes al momento de publicitar un producto:

1. Cuenta una historia humana.
Es bien sabido que las audiencias estamos ávidas de historias, historias con las que nos identifiquemos y que hagan que deseemos lo que vemos.

2. No vende lo que vende.
Sé que puede sonar contradictorio. Me explico:

Los anuncios de autos no pueden hablar del auto. La tecnología, la velocidad, la innovación y el diseño son factores que el producto tiene, pero lo que el público desea conocer es la manera en cómo formará parte de nuestra vida diaria.

Desde la perspectiva del mercado, un auto nuevo es simplemente un auto más entre tantos, la audiencia quiere algo que no haya visto antes.

3. Tiene algo para todos.
Desde la estrella del spot, el niño de 6 años y sus padres, los objetos y hasta la música de John Williams, son todos elementos familiares o por lo menos reconocibles, que hacen que exista una conexión con quien sea que lo vea, todos nos vemos en medio de esta historia.

4. Es viral.
Más de 25 millones de visitas en YouTube no pueden indicar otra cosa. La gente lo quiere ver y lo quiere compartir con sus amigos en redes sociales humanas y electrónicas. Hoy su alcance es tal, que es casi seguro que más gente lo haya visto mediante las redes sociales que por haber aparecido en el espectáculo televisivo más importante del año.

En resumen, considero que el spot es efectivo, ya que hace que nos identifiquemos con el producto: “Lo quiero, no el auto, quiero eso.”

Ikea: Happy Inside

Lo digo una vez más, los spots en slow motion son un recurso por demás explotado en spots publicitarios, y aunque el siguiente no está hecho completamente utilizando este recurso, puedo considerarlo como tal.

Ikea es una marca que siempre se ha caracterizado por hacer buena publicidad. En su último spot llamado Happy Inside han soltado 100 gatos dentro de la tienda de Wembley UK y a la par han lanzado un nuevo Cat-álogo, que se puede husmear en su Sitio de Facebook

La pieza musical llamada Pianni, corre a cargo de Mara Carlyle, cortesía de Accidental Records. Una excelente mancuerna para provocar la emoción que te recuerde casa.

La diva nota mola:

Somos saliva.
Rama o liga.
Sosos o Lobos.
Ranas y Sapos.
Sopas y Sanar.
Sobo los osos.
Ágil o amar.
Ávilas somos
a lo matón a Vidal.

Río o naipes

Sé Jesús. Ese Yo soy.
Par. Y a dos, sale una mano mala.
Bote bebo: ¡salud!
As a Labrada se le teme
So puto Negro lodo.
Mongol ámalo, ¿no César?
Rayado da y arrasé con ola, malo.
Gnomo dolor ¿gen o tu pose? Mételes a dar balas.
Adula. Sobé Beto bala mona Manuel as. Soda y rap.
Yo soy ese. Sus ejes. Sepia no. Oír

Audi Quattro

Desde hace más de 100 años Audi, la marca alemana de los cuatro aros, es un ejemplo a seguir en materia de diseño, ya que a lo largo de su historia, ha buscado siempre esa íntima sinergia entre estética y rendimiento, pilares importantes en la producción de sus autos.

Sirviendo entonces esto último como contexto, me parece genial el print realizado por DDB&Co., Istanbul, Turkey, refiriéndose al quattro® patentado por Audi, el cual es un sistema de tracción integral, total y permanente en las 4 ruedas del auto, que amplia sus capacidades y maximiza la seguridad de sus ocupantes.

Sencillo y hermoso.

Miller Brand New

Creo que el último post lo redacté hace aproximadamente 2 meses. Bastante tiempo para los millones de seguidores que visitan este blog (NOT jajajajaja). Ok, entonces para el par de personas que me siguen acá les pongo un caso de Branding que me parce interesante.

La (auto) llamada Champagne de las Cervezas, Miller High Life, creada el siglo pasado por Frederick Miller en Milwaukee, Wisconsin, rediseña su imagen y packaging a cargo del estudio Landor y recibiendo una manita de gato en su logotipo por parte del ilustrador y diseñador Chris Mitchell

El trabajo de up grade, tanto del logotipo como del personaje, son ajustes de forma mínimos pero significativos en el fondo, dándole así, un grado de simplicidad y modernidad para las piezas de comunicación de la campaña.

No dejen de pasar por el sitio oficial, que cuenta con elementos que hacen referencia al estilo de vida gringo. Por lo que dicen: live the life, get the gear.

Vía Brand New

Un Mexicano que Escribe el Futuro para Nike

En estos momentos, yo y la mitad del mundo entero, están comentando acerca del nuevo anuncio de Nike: Write the Future.

Amén del conglomerado de estrellas, tanto del mundo del balonpié (Cristiano Ronaldo, Didier Drogba, Wayne Rooney, Franck Ribery, Landon Donovan y Ronaldinho) como de otros deportes (Kobe Bryant, Roger Federer y el gran Homero Simpson), la producción es majestuosa y nos pone en un mood futbolero que nos prepara para un Mundial con pasión.

Bajo la dirección del mexicano "El Negro" Iñárritu, presenciamos un anuncio épico que nos deja con los pelos de punta. Una entrega argumenta: una simple acción puede cambiar el futuro.

Un final glorioso.

Realidad Aumentada por Coca-Cola

Un par de cuestionamientos para entrar en contexto:

¿Cuántas personas están viendo televisión en este momento y cuántas conectadas a internet? De primera mano contestaría: 1 a 100 respectivamente, pero esa es sólo una percepción personal, pero de lo que sí estoy seguro es que cada día más pasamos mayor tiempo frente a la PC y menos al televisor.

En ese orden de ideas, Coca-Cola ha incursionado en el terreno de la Realidad Aumentada para ofrecer al consumidor una experiencia de marca fuera de lo convencional.

En lo personal creo que es un gol por la gente de marketing de la marca, encontrar nuevos canales y reforzar su posicionamiento en la mente del consumidor.

Genial.

Virales de Chupa Chups

Recuerdan que hace tiempo les hablé del diseño del logotipo de Chupa Chups, la marca de paletas españolas.

Pues ahora me encuentro con estos virales donde vemos Chupa Chuck, mascota de la marca, parodiando escenas de Harry Potter, Twilight y Actividad Paranormal. En el momento menos esperado Chuck aparece para decirnos: "Tómate las cosas con calma". Además tiene su propio Facebook donde puedes tomarte una foto con él.

Los reto a no reír al ver lo siguiente:

Rediseño de Logotiopo Google

Ya había escuchado este rumor pero hasta hoy pude verlo en acción. El rediseño del logotipo del buscador más famoso del mundo, no sólo cumple con una tarea estética, sino que forma parte de toda una estrategia de la Nueva Experiencia de Búsqueda.

A pesar de que se conserva la tipografía, el efecto de realzado (Bevel and Emboss) y la sombra adquirieron un toque más natural que su predecesor, que lucía tosco y abultado.

En lo personal no creo que sea ni bueno ni malo, más bien adecuado por parte de Google, que busca cada día más la simplicidad que haga las cosas más fáciles al usuario.

Axe: Activaciones Imposibles de Ignorar

Axe es una de las marcas más sexuales del mundo. Todos sus mensajes siempre son aderezados con toques sensuales y eróticos que hacen volteemos a ver las ilustraciones y leamos los hedlines.

En este contexto, es imposible que una horda de jóvenes, deje de asistir a una Carrera en Calzones. A través de su sitio en Facebook, Axe convoca a estudiantes de universidades de EU: Boston College, Arizona State, Ohio State, University of Texas, San Diego State, UC Santa Barbara, University of Kansas, University of Wisconsin, y University of Washington a una carrera en ropa interior para recaudar ropa para donarla a caridad.

No cabe duda que la asociasión de marca y el posicionamiento de Axe en la mente de estos jóvenes sexosos es un acierto.

¿Qué opina ustedes?

Ché Niñera: Un sueño (im)posible

En días pasados mi esposa me comentó que sería bueno considerar la idea de una niñera para nuestra pequeña hija. A lo anterior yo me opuse, de inicio, por que me parece un trabajo muy arduo para una jovencita que sólo va a "aguantar" a tus hijos, en vez de cuidarlos y esperar a que le pagues.

En ese contexto la convencí de que si lo que quería era ayuda, seleccionemos bien quién sería la persona más indicada para esta tarea. La respuesta la encontré en el siguiente spot:



Ché es una revista belga (literalmente) que festeja sus 10 años. Parte de la campaña de celebración es el anterior spot de televisión y este sitio en el cual podremos encontrar una sorpresita si soplamos un poco.

Suerte mis pequeños lobos.

CS5: Lo más nuevo de Adobe

Hace apenas pocos días se presentó la nueva Creative Suite de Adobe en quinta edición. Con la no tan reciente adquisición de Macromedia, Adobe ofrece en un abanico de productos (submarcas) que requieren de un orden y arquitectura para no perderse en un mar de identidad.

Lo impresionante de esta edición es el manejo a detalle del branding, acargo de Tolleson Design y reconocer el excelente trabajo de la iconografía que se diseñó in house

Un excelente trabajo gráfico y de arquitectura de marca de una de las más representativas (por no decir la más) en la edición y producción de las artes gráficas informáticas.